Objectif
Comment avoir un tracking Google Ads optimal en 2025 pour avoir de bonnes performances.
Introduction
On pourrait penser qu’il suffit de se connecter à Google Ads pour lancer ses campagnes. Pourtant, le suivi des conversions demande quelques réglages essentiels. Dans cet article, on vous explique comment les mettre en place afin d’analyser et d’optimiser vos performances en 2025.
Prérequis
Ce tutoriel étant destiné plutôt à des décideurs, il n’y a pas de pré-requis techniques. L’objectif est ici de synthétiser les différentes configurations à mettre en place pour avoir un tracking Google Ads fonctionnel tel que demandé par les recommandations de Google en 2025.
Étapes détaillées
On peut ainsi comptabiliser 6 grandes étapes à suivre pour le tracking Google Ads, que nous allons voir en détail :
- créer ses conversions dans Google Ads
- implémenter un datalayer sur son site web
- créer les tags Google Ads sur GTM (dont le Conversion Linker),
- configurer le Consent Mode V2 dans GTM et une CMP
- activer le enhanced conversions dans Google Ads et GTM
- mettre en place le double tagging gclid et utm
1. Créer ses conversions dans Google Ads
Il existe deux types de conversions qu’on peut créer dans Google Ads : primaires ou secondaires
- Conversions primaires : elles sont utilisées pour les enchères et correspondent aux actions majeures du site web comme un achat ou une réservation
- Conversions secondaires : elles ne sont pas utilisées pour les enchères et correspondent à des actions plus intermédiaires du site web comme un téléchargement de document ou une inscription newsletter
Les conversions primaires correspondent aux actions majeures que peut réaliser un utilisateur sur le site web, selon le business de l’entreprise.
Exemple : pour un site e-commerce il s’agit d’un achat
Exemple : pour une landing page attirant des prospects, il s’agit d’un formulaire de contact rempli et envoyé
Ci-dessous à quoi ressemble ce choix dans l’interface Google Ads :
2. Implémenter un datalayer sur son site web
Pour se déclencher, Google Ads a besoin de collecter les informations liées aux actions citées précédemment. Pour se faire, on peut mettre en place un datalayer afin de collecter et enregistrer ces données qu’on peut ensuite exploiter.
Le datalayer est un objet JS (un script dans le site web) qui sert à collecter des données qu’on peut utiliser dans GTM pour déclencher des tags ou les enrichir via des variables.
Par exemple, dans le cadre d’un site e-commerce, on peut avoir un script de “purchase” (achat) pour collecter des données liées à l’achat.
La mise en place d’un datalayer est fortement recommandé afin de faire fonctionner les campagnes Google Ads pour suivre les conversions du site web.
Si vous voulez en savoir plus sur la création d’un datalayer, vous pouvez lire notre article sur le sujet : https://insights.unnest.co/dossiers-par-cas-d'usage/web-analyse-et-app-tracking/plan-de-taggage/qu'est-ce-qu'un-data-layer-(google-tag-manager)
3. Créer les tags Google Ads sur GTM
Après avoir créé les objectifs de conversion dans Google Ads et mis en place un datalayer sur le site web, on peut créer les tags Google Ads dans GTM qui feront appel aux données collectées lors de la conversion par le datalayer pour les renvoyer vers Google Ads.
En effet, GTM sert d’intermédiaire entre le site web et les outils médias ou analytics afin de faire passerelle pour collecter les données et les redistribuer.
Il y a ainsi 3 tags à créer sur GTM pour Google Ads :
- un tag qui s’installe sur toutes les pages
- un tag de conversion (il peut y avoir plusieurs conversions)
- un tag de Conversion Linker
Par exemple, pour une conversion d’achat, on créera un tag de conversion qui se déclenche sur l’événement de datalayer “purchase” vu précédemment :
Le Conversion Linker est un tag GTM qui sert à détecter la présence du paramètre gclid et créer un cookie pour attribuer les conversions à Google Ads. Il faut le déclencher sur toutes les pages.
Si vous voulez en savoir plus sur GTM, vous pouvez lire nos articles sur le sujet : https://insights.unnest.co/dossiers-par-cas-d'usage/web-analyse-et-app-tracking/plan-de-taggage/qu'est-ce-qu'un-data-layer-(google-tag-manager)
4. Configurer le Consent Mode V2 dans GTM et une CMP
Afin de gérer les bannières cookies pour la gestion du consentement d’un site web, on peut utiliser une CMP (Consent Management Platform) comme Didomi ou Axeptio. Celle-ci collecte les “signaux de consentement”, soit les choix de l’utilisateur concernant ses données.
Dans le Consent Mode V2 de Google, ce dernier a ajouté deux signaux de consentement supplémentaires :
- ad_user_data
- ad_personalization
Google a aussi ajouté une fonction de modélisation pour “reconstruire” les données des utilisateurs qui n’ont pas consenti et éviter ainsi la perte de données liée aux refus de consentement aux cookies.
Cette fonctionnalité de Consent Mode V2 est demandée par Google Ads pour permettre un bon fonctionnement des campagnes.
5. Activer le mode enhanced conversions dans Google Ads et GTM
Le suivi avancé des conversions est une fonctionnalité qui permet de transmettre à Google Ads des données supplémentaires que celles liées à la conversion comme des données utilisateurs auxquelles il a consenti. Cette fonctionnalité s’active dans l’espace des paramètres de conversions de Google Ads mais se configure via le TMS (Tag Management System) comme GTM.
Dans le TMS, il faut ajouter dans le container client ou server-side un tag “user-provided data event” afin de transmettre au tag Google Ads des informations de données utilisateurs que l’utilisateur a consenti de partager.
Les données consenties par l’utilisateur sont les données personnelles suivantes :
- numéro de téléphone
- prénom
- nom
- pays
- code postal
6. Mettre en place le double tagging gclid et utm
Lorsqu’on crée des campagnes Google Ads, celles-ci sont suivies par les outils Google via un paramètre d’URL qu’on appelle “gclid” qui est automatique et auquel il est essentiel d’ajouter un paramètre manuel qu’on appelle “UTM”.
L’intérêt de mise en place d’un double-tagging est de permettre une meilleure lecture des données collectées par Google Analytics pour l’analyse de la performance des campagnes marketing.
Pour conclure
Mettre en place un tracking Google Ads optimal en 2025 est plus qu’un simple paramétrage technique mais une condition essentielle pour garantir la fiabilité des données, la performance des campagnes et la conformité aux exigences de Google et du RGPD.
Le respect du consentement utilisateur est au cœur d’un tracking fiable et conforme.
Gardez en tête que le tracking n’est pas figé : il doit évoluer avec vos campagnes, vos outils et les nouvelles règles de confidentialité. Une bonne gouvernance des données marketing est donc la clé d’un pilotage durable et performant.
Pour toutes questions supplémentaires, l'équipe tracking se tient à votre disposition pour vous accompagner
Ressources complémentaires
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L’auteur : Diane Couprie
Consultante Senior Tracking chez unnest
Experte Tracking et Analytics avec une spécialité Adobe.
Précédemment Consultante Data Marketing chez Capgemini, Diane a une expertise data marketing et tracking multi-outils et multi-sectorielle .
✉️ Me contacter : diane.couprie@unnest.co