đź“‚

Google Analytics

Twitter LinkedIn Nos services

Google Analytics

Cette section regroupe tous les articles traitant de Google Analytics Universal

Tous les articles liés

Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google analytics est l'outil d'analyse d'audience d'un site Web ou d'applications de Google. Pour faire simple, il existe 4 variantes :

  • Google analytics "classique", utilisĂ© essentiellement pour du web. Il est gratuit.
  • Google analytics 360, qui fait partie de la suite Google Marketing Platform 360. Il s'agit de la version payante de l'outil prĂ©cĂ©dent.
  • Firebase analytics : pour les applications natives en particulier
  • Google Analytics App+Web, qui existe depuis aoĂ»t 2019 et qui est toujours en beta, qui vise sur le papier Ă  unifier les deux prĂ©cĂ©dents. A ce sujet, lire
    🤙
    GA4 (Google Analytics App + Web) : installation et configuration

Différences entre Google Analytics et Google Analytics 360

Pendant longtemps, la principale différence entre les deux offres était liée aux volumes. Google Analytics peut supporter des volumes de hits plus importants, et surtout permet d'interroger la donnée sans échantillonnage.

Mais au fur et à mesure des évolutions, les différences augmentent, et il devient de plus en plus intéressant d'investir dans la suite payante. C'est même probablement devenu incontournable pour les entreprises ayant des budgets d'acquisition importants.

Les différences se rassemblent en 2 grands groupes :

1- Pour les sites Ă  fort volume

On retrouve les sujets d'échantillonnage. C'est un sujet important, et cela peut devenir vraiment pénible, dès lors que vous avez plus de 500 000 sessions / mois sur une propriété.

Il existe aussi des limites sur le nombre de propriétés, le nombre de vues par propriété, le nombre de dimensions personnalisées. Cela devient gênant uniquement si vous avez un grand nombre de sites (par exemple un grand groupe international), ou si vous avez un analytics très avancé, avec de nombreuses définitions personnalisées.

2- Pour tout le monde

Au-delà de ces sujets de volume, certaines fonctionnalités sont vraiment utiles, voire indispensables pour les gros annonceurs :

  • Les intĂ©grations avec toute la suite des outils Google Ads, qui sont plus poussĂ©es dans GA360
  • Des fonctionnalitĂ©s avancĂ©es, par exemple lors des imports de donnĂ©e externes dans Google Analytics. A ce sujet, voir
    🤙
    Importer ses données CRM dans Google Analytics
  • L'export dans BigQuery, qui est indispensable pour ceux qui souhaitent crĂ©er un vĂ©ritable "Marketing Data Warehouse".

A noter que pour ce dernier point, il existe des contournements plus ou moins complexes Ă  mettre en oeuvre. Citons :

Voici dans tous les cas un tableau de synthèse :

image