GTM server-side et adBlocker

Article publié en avril 2022 par Nicolas Chollet

L’un des intérêts souvent évoqué concernant GTM server-side est le fait que cela permet de “contourner” les adblockers. Cet article vise à faire le point sur ce sujet, et en particulier les gains à attendre.

1. Fonctionnement des adblockers

Le terme “adblockers” est très générique, mais en réalité leur fonctionnement peut être très différent.

Les plus “tolérants” (Adblock, Adblock plus...) ne font qu’empêcher l’affichage des publicités (et encore, pas toutes les publicités). Dans leur configuration par défaut, ils vont donc :

Bloquer l’affichage des publicités
Souvent, bloquer l’envoi des scripts de tracking publicitaire (facebook pixel, google ads, floodlight, etc...)
Mais ils ne vont pas bloquer les outils de mesure (Google Tag Manager, Google Analytics...)

D’autres vont également bloquer les scripts de tracking (type Google analytics). C’est le cas aussi des outils cités plus haut,lorsque l’utilisateur choisit de cocher l’option “Do not track”

D’autres enfin vont tout bloquer, y compris Google Tag Manager.

💡

💡 Nous allons voir que Google Tag Manager Server-Side permet de contourner certains de ces blocages, mais que l’efficacité dépend de l’implémentation qui en est faite.

2. Quelles options pour GTM sever-side ?

Avec GTM server-side, on a la possibilité d’héberger également le container côté client sur son nom de domaine. On peut également renommer le nom du fichier. Voici les différentes options :

Hébergement classique sur googletagmanager.com : le code ressemble alors à cela.

sql
<!-- Google Tag Manager -->
<script data-cookieconsent="ignore">
	(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-5RZNLZQ');
</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

Hébergement des js en first party : le fichier gtm.js est alors chargé depuis notre propre serveur

sql
<!-- Google Tag Manager -->
<script data-cookieconsent="ignore">
	(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://tracking.unnest.co/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-5RZNLZQ');
</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

Hébergement des js en first party, avec URL alternative : dans ce dernier cas, on va modifier le nom du fichier (gtm.js → mon-tracker-perso.js)

sql
<!-- Google Tag Manager -->
<script data-cookieconsent="ignore">
	(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://tracking.unnest.co/mon-tracker-perso.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-5RZNLZQ');
</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

3. Quels impacts sur les adblockers

Cette étude a été réalisée par Addingwell en avril 2021.

Annexe

Voici l’étude complète. Pour bien comprende la logique :

gtm.js —> Est-ce que Google tag manager est bloqué ou non

gtag.js —> Est-ce que le tag de traking gtag (qui peut être indéféremment de l’analytics ou du tracking Google Ads) est bloqué

/collect → Est-ce que les hits “google analytics” sont bloqués ou non ?