La mesure précise des performances publicitaires est cruciale pour les entreprises et pour autant, les limitations ne font qu’accroire. Dans ce contexte, l'adoption de l'API de conversion pour les tags médias s'impose comme une solution stratégique incontournable.
Les tags CAPI permettent d'envoyer directement les données d'événements serveur à serveur, offrant ainsi une alternative robuste face aux limitations croissantes des cookies et des navigateurs et tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Bref, les arguments en faveur des tags CAPI en server side sont multiples mais nous les avons déjà abordés ; l’objet de cet article est de détailler la mise en place de Snapchat CAPI dans le cadre d’une implémentation Server Side avec un flux GA4.
Paramétrer le tag
- Importez le template snapchat : Snap ConversionsAPI Tag
- Ajoutez le pixel ID, soit directement dans le tag, soit avec à l’aide d’une lookup table si vous avez plusieurs pixels.
- Ajoutez le jeton d’accès à l’API que vous aurez préalablement généré dans votre interface média
- Je vous conseille de déclencher le tag sur les évents GA4 respectifs. Dans ce cas, choisissez la méthode Inherit from client et tous les paramètres nécessaires seront automatiquement mappés. Dans le cas contraire, vous pouvez choisir l’event à envoyer et ajouter les paramètres dans les sections Server / User Data et Custom Data parameters.
- Pour des conversions sur votre site en ligne, choisissez Action Source = Web
Paramétrer le trigger
Dans ce cas ci, je voulais déclencher le tag sur des events de base : page_view, view_item, add_to_cart et purchase.
Je n’ai qu’un seul trigger qui se déclenche selon 3 critères :
→ des requêtes de mon client GA4
→ qui portent bien le consentement publicitaire
→ et dont le nom d’event appartient à une liste définie
L’auteur : Lucie Lafarge
Consultante tracking & analytics chez UnNest, je travaille sur les sujets liés à la collecte et l’analyse de vos données de navigation.
Après 3 années au sein d’une agence dédiée à l'équipe data & analytics de Royal Canin, j’ai pu aiguiser mon sens de l'analyse pour transformer la donnée en action concrètes.
✉️ Me contacter : lucie.lafarge@unnest.co