Problématique : assurer la protection du contenu premium par le paywall malgré la présence d’un adblocker

• Les plus “tolérants” (Adblock, Adblock plus...) qui ne font qu’empêcher l’affichage des publicités (et encore, pas la totalité des publicités..). Dans leur configuration par défaut, ils vont donc :
• Bloquer l’affichage des publicités
• Souvent, bloquer l’envoi des scripts de tracking publicitaire (facebook pixel, google ads, floodlight, etc...)
• Mais ils ne vont pas bloquer les outils de mesure (Google Tag Manager, Google Analytics...)

• D’autres vont en plus bloquer les scripts de tracking (type Google analytics). C’est le cas aussi des outils cités plus haut, lorsque l’utilisateur choisit de cocher l’option “Do not track”

• D’autres enfin, comme Ghostery ou Brave strict, vont tout bloquer, y compris le déclenchement des scriptsGoogle Tag Manager.

• une sous-estimation de la fréquentation d’un site (blocage du script analytics)

• une sous-performance de l’affichage publicitaire (blocage des scripts publicitaires et limitation de cookification des audiences)

• le non fonctionnement d’outil nécessaire au bon fonctionnement du site (blocage du paywall limitant l’accès au contenu premium)

• La publicité en ligne

• Les dons

• Les abonnements

Initialement intégré via GTM web, le déclenchement de cet outil était soumis aux restrictions des Ad Blockers.

• Amélioration de la web performance : libération du client web en basculant la charge des scripts côté serveur, améliorant la vitesse de chargement des pages sur le site web

• Fortification de la durée de vie des cookies

• Protection et sécurisation des données personnelles

• Optimisation de la collecte avec un hébergement first party des scripts nécessaires comme Google Tag Manager ou Poool

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<!-- Google Tag Manager -->
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j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

javascript
<!-- Google Tag Manager -->
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'https://stats.larevuedupraticien.fr/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
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<!-- End Google Tag Manager -->

javascript
<!-- Google Tag Manager -->
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  new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
  j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
  'https://stats.larevuedupraticien.fr/byp3nds236zcjhu.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
  })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');</script>
  <!-- End Google Tag Manager -->

✍️

L’auteur : Alexis Ramos

Consultant tracking & Web Analytics Senior chez UnNest, je travaille sur les sujets liés à la collecte et l’analyse de la donnée pour mesurer et optimiser la performance digitale.

Après 3 années chez Tikamoon en lead sur le traffic management et 2 ans en consultant tracking & data marketing, j’ai développé une expertise sur la collecte, l’analyse et l’activation des données web avec une connaissance particulière du e-commerce et de la performance média.

✉️ Me contacter : alexis.ramos@unnest.co

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